2013年，中国乐器行业在全球经济持续低迷的形势下，依然保持了平稳增长。作为民族乐器制造业的领军企业，上海民族乐器一厂也以奋发向上、创新求变的精神，取得了可喜的成绩。不仅销售收入突破了2亿元大关，古筝销量也达到了8万4千多台刷新纪录，实现完美收官。成绩背后，最大的推动力源于企业在品牌建设、市场拓展、产品研发、生产模式等方面持续推进的一系列创新举措，以此来繁荣古筝文化、激活古筝市场。
自本世纪初以来，上海民族乐器一厂以“文化”为灵魂，以“创新”为手段，积极推行文化营销战略，加快“敦煌”品牌建设。通过组织和策划大型社会文化活动、开展对外文化交流、组建民族室内乐团、成立敦煌艺术学校、开设陈列馆、编辑民乐刊物等方式，将“敦煌”品牌文化辐射到演艺、教育、公益、展览等领域，有效提高了“敦煌”品牌的社会知名度和影响力，“敦煌牌”古筝也借助文化营销的力量展现在社会大众面前，弘扬传统文化，被消费者认识、接触和喜爱。
为了让消费者更为放心、更为便捷地购买到“敦煌牌”乐器，上海民族乐器一厂创新营销模式，在天猫商城上开设了敦煌乐器旗舰店。不仅开辟了新的销售渠道，也在打假和宣传方面发挥着积极作用。2013年，旗舰店累计回复产品鉴别邮件2500余封，向近4000用户传播了企业活动信息，为消费者提供了可靠、舒适的购琴环境。在试水线上市场的同时，上海民族乐器一厂也努力开拓线下市场。2013年，新增经销商40家，并在全球中心城区最大的购物中心——上海环球港，设立了面积达200多平方米的敦煌民乐展示中心，展示中心集销售、展示、演艺、互动为一体，为民乐爱好者提供了一个接触民族音乐文化的优秀平台。
为了让“敦煌牌”古筝更好地满足消费者的演奏和审美要求，上海民族乐器一厂以每年10余款新品古筝的研发力度领跑市场。在外观创新上，注重挖掘文化内涵，嫁接山西平遥漆器制作、东阳木雕、竹刻留青等优秀的民间传统工艺，具有较高的文化附加值。在结构创新上，能够根据演奏曲目、演奏技巧的变化而改良，研制出了高音古筝、低音古筝、移柱式转调古筝、多声弦制组合筝等，推动了古筝事业的发展。
为了让“敦煌牌”古筝最大限度的满足消费者的需求量，上海民族乐器一厂优化配置生产资源，调整产品结构，重点生产适销对路的古筝。尤其是建立了新的古筝生产车间，引进自动化生产设备，以流水线作业方式分解古筝制作工序，在一定程度上降低了生产技术难度，提高了标准化水平和生产效率。2013年，上海民族乐器一厂的古筝年产量同比增长27.4%，产能得到了有效提高。
上世纪60年代，“敦煌牌”S形岳山21弦古筝，成为全国通用的标准样式，为古筝在当代的演绎和发展开辟出了新天地。跨越半个世纪，“敦煌牌”古筝制作技艺被列入了国家级非物质文化遗产保护名录，担起了更多传承和弘扬古筝文化的责任。上海民族乐器一厂也将会再接再厉，在这条道路上坚持不懈，再创辉煌。
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